东方甄选入局视频号带货，直播首秀中规中矩

近日，东方甄选正式进军视频号，开启其在该平台的首次直播带货。作为新东方转型线上教育与直播领域的标志性品牌，东方甄选的入局无疑吸引了广泛关注。然而，从首场直播的表现来看，虽然整体效果尚可，但并未达到预期的高度，呈现出一种“中规中矩”的状态。

首先，东方甄选在视频号直播中延续了其一贯的知识型带货风格。主播团队依旧以幽默风趣的语言和丰富的内容输出为特色，试图通过传递知识与文化价值来吸引观众。这种差异化策略在抖音等平台上已经取得了一定的成功，但在视频号生态中却显得稍显水土不服。一方面，视频号用户群体相对成熟，更倾向于直接实用的信息；另一方面，直播间的节奏和互动形式未能完全适应视频号用户的习惯，导致部分观众在观看过程中感到缺乏吸引力。

其次，选品方面也存在一定的问题。尽管东方甄选在选品上保持了较高的品质标准，但与视频号用户的需求匹配度不高。例如，部分高客单价的产品并未引起足够的关注，而一些更具性价比的商品则因宣传力度不足而表现平平。此外，直播间的商品展示方式较为传统，缺乏创新性，难以激发消费者的购买欲望。

再者，直播间的流量导入也是一个关键挑战。相较于抖音等平台，视频号的公域流量分配机制更为复杂，且东方甄选尚未完全打通与其他社交媒体平台的联动渠道。这使得直播间的初始流量积累较为缓慢，影响了后续转化率的提升。

总体而言，东方甄选在视频号的首秀虽有亮点，但仍需进一步优化内容策略与运营模式，以更好地契合平台特性和用户需求。未来，东方甄选若能针对视频号生态特点进行针对性调整，或许能够实现更大的突破。

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